Hoy os traigo un tema un tanto interesante: la música en la publicidad.

Es un tema que puede ser baladí a la hora de pensar o realizar una campaña de publicidad, pero no es así. Todo tipo de música, sonido u onomatopeya que aparece en un anuncio tiene un porque en él. No hay nada casual en ello. Para conseguir llegar a tu target (bien delimitado desde el principio, eso siempre) es saber transmitir el mensaje en su totalidad y, en esto, la música es una gran ayuda.

Podría poneros varios ejemplos, pero voy a hablar de uno que cada vez que sale en televisión me parece muy acertado. El anunciante es Nocilla y con el spot en televisión «Bocadillos de felicidad» nos indica perfectamente al target al que se dirige la marca.

Como se aprecia en el vídeo, el acompañamiento musical no es otro que la canción «Voy a pasármelo bien» del grupo Hombres G, adaptada para esta ocasión. Con ella lo que se pretende es que el target se sienta identificado sin apenas ver el anuncio, con tan sólo oír la canción y recordar su infancia/adolescencia, llena de momentos felices… Ahí es donde entra Nocilla y sus bocadillos felices. Con la frase: «tu has vivido la felicidad de salir al patio con tu bocadillo de Nocilla, y ahora… les toca a ellos» ha reforzado el mensaje que de por sí estaba transmitiendo la música (no tanto las imágenes, ya que son situaciones muy simples donde cualquiera puede identificarse como target).

Por todo ello, parece una campaña acertada ya que cumple su objetivo, que es llegar al target delimitado en la estrategia de comunicación.