Hoy en día es muy común escuchar a gente hablar del «share» de «X» programa o lo que es lo mismo, sus datos de audiencia, o de la controversia de cualquier campaña de publicidad. Esto no significa que todo aquel que comenté algo acerca del tema sepa cone exactitud cómo se han obtenido los datos que conocen.

Como sabemos, nuestra sociedad se mueve por los medios de comunicación. Son tan poderosos que son capaces de influir en nuestro día a día. Además, nos aporta diferentes cánones sociales tan arraigados que son muy difíciles de combatir. Un ejemplo podría ser el machismo oculto en anuncios de televisión de productos de limpieza donde rara vez hemos visto como protagonista a un hombre.

Centrando este artículo en los medios de comunicación, cabe decir que una campaña publicitaria puede ser de lo más acertada para la marca, en cuanto a mensaje adecuado para vender su producto, pero si no se escoge la manera adecuada de difusión no será nada efectiva.

Para empezar, el planificador de medios ha de conocer todos los aspectos tanto de la campaña como de los medios disponibles a su alrededor, escogiendo siempre el que consiga una mayor eficiencia económica y publicitaria.

Llegó la hora de escoger el medio adecuado. Dependiendo del target al que se dirija la campaña será ubicada en medios offline above the line como televisión, radio, prensa, below the line como el street marketing, o en medios online. El planificador reúne datos extraídos de análisis cualitativos o cuantitativos que haya realizado, los presenta al destinatario y, una vez aprobado se procede a colocar los anuncios en los medios.

El planificador deberá tener en cuenta, en el caso de escoger la televisión como medio, las franjas horarias que sean óptimas para obtener una mayor rentabilidad del producto o servicio. Es sabido que un anuncio en «prime time» tendrá más espectadores que uno insertado en una franja horaria como, por ejemplo, a las cuatro de la tarde.

Por último añadir que toda decisión tomada por el planificador de medios gira en base al target del producto o servicio, ya que en ocasiones no se corresponderá el número de espectadores con la audiencia útil que realmente tiene el spot.