Como hemos podido ver en los últimos días, el Real Madrid por fin ha llevado a cabo un proyecto arquitectónico, una remodelación de su estadio que han encargado su diseño a cuatro famosos estudios de arquitectura. Dicha modificación afecta también a su nombre, ya que para aumentar sus ingresos de manera considerable y poder financiar parte de la remodelación, han decidido sacarle partido al estadio. El nuevo nombre llevará, además del actual “Santiago Bernabéu” la marca patrocinadora.

“El Bernabéu tiene que convertirse en un estadio único, el mejor del mundo y la cumbre del siglo XXI”, según dice Florentino Pérez.

Cabe decir, desde mi punto de vista, que lo que intenta hacer el Real Madrid es algo novedoso aquí en nuestro país. Utilizar marcas comerciales como colchón económico es algo que hemos visto mucho en diferentes países como Alemania con el Signal Iduna Park o el Allianz Arena y, por supuesto, en EEUU con importantes estadios a los que se les ha asignado nombres con productos comerciales como el Pepsi Center o el Philips Arena.

Con el nuevo estadio, el club tendrá una nueva vía para conseguir aumentar su capital, sin dejar de lado al merchandising, los contratos que tienen con televisión y, por supuesto las taquillas. En todo caso, el que una marca ocupe un lugar en el nombre del Bernabéu no sólo implica un cambio en nuestra sociedad respecto al concepto que existe de publicidad, sino que los ingresos del club madridista aumentarán considerablemente, puesto que los actuales son muy bajos comparados con los ingresos de estadios que han llevado a cabo esta estrategia.